Akademische und vergleichbare Fachkräfte in Werbung und Marketing
Die meisten Aufgaben haben hohe, übereinstimmende Werte. Rechne damit, dass sich die Stelle neu ordnet.
Exposition ist kein Jobverlust: Sie zeigt, wie viel der Arbeit generative KI heute erledigen könnte. Ob daraus Wandel, Produktivitätsgewinn oder Abbau wird, hängt von Arbeitgebern, Regulierung — und von dir ab.
0 = heutige generative KI kann keine Aufgabe des Berufs erledigen, 100 = alle vollständig. Das helle Band ist die Streuung über die Aufgaben.
Deinen eigenen Wert berechnen ↓Was kannst du tun?
🤖 Mit KI erstelltDieser Text wurde von künstlicher Intelligenz aus den angegebenen Datenpunkten geschrieben; er beruht auf geprüften Zahlen, kann aber Fehler enthalten.· 12.10.2026Wie entsteht er?
Mit einem Exposure Score von 55/100 verändert generative KI vor allem Textierung und Datenanalyse. Trotz hoher Automatisierung bei Routinetexten bleibt das Berufsbild dank wachsender Nachfrage stabil, da strategische Beratung und Markenführung menschliches Urteilsvermögen erfordern.
Was sich ändert
- Erstellung von Werbetexten, Skripten und Medieninhalten wird durch generative Sprach- und Bildmodelle stark beschleunigt.
- Sammlung und Auswertung von Konsumentendaten sowie Zielgruppenpräferenzen werden weitgehend durch KI-gestützte Analysetools automatisiert.
- Marktforschung und Trendprognosen stützen sich zunehmend auf automatisierte Synthesen riesiger Datensätze.
Was menschlich bleibt
- Persönliche strategische Beratung von Kunden und Führungskräften zur Ausrichtung komplexer Kampagnen.
- Ganzheitliche Entscheidungen zu Preisgestaltung, Produktmix und Vertriebskanälen basierend auf geschäftlichem Kontext.
- Kulturelles Feingefühl, Empathie für Markenwerte und ethische Urteilskraft bei sensiblen Botschaften.
Was sich zu lernen lohnt
- Beherrschung generativer KI-Werkzeuge für effizientes Prompting, Copywriting und schnelle Kampagnen-Prototypen.
- Kritische Dateninterpretation, um algorithmische Konsumtrends mit unternehmerischem Kontext sinnvoll zu verknüpfen.
- Strategisches Storytelling und Verhandlungsführung in der direkten Kunden- und Stakeholder-Kommunikation.
Aufgabe für Aufgabe
Die ILO hat jede Aufgabe des Berufs einzeln bewertet, als Mittel zweier KI-Modelle (GPT-4o und Gemini). Das helle Band ist die Spanne zwischen den beiden Modellwerten, der Punkt der endgültige ILO-Wert (bei einigen Aufgaben hat die Expertenprüfung ihn außerhalb des Bands gesetzt).
🤖 Mit KI erstelltDieser Text wurde von künstlicher Intelligenz aus den angegebenen Datenpunkten geschrieben; er beruht auf geprüften Zahlen, kann aber Fehler enthalten.Wie entsteht er?
- Verfassen von Werbetexten und Mediendrehbüchern sowie Organisieren der Fernseh- und Filmproduktion und der Medienplatzierung67
- Erheben und Analysieren von Daten über Konsumgewohnheiten und -präferenzen65
- Erforschen der potenziellen Nachfrage und von Marktmerkmalen für neue Waren und Dienstleistungen61
- Beauftragen und Durchführen von Marktforschung zur Ermittlung von Marktchancen für neue und bestehende Waren und Dienstleistungen61
- Interpretieren und Vorhersagen gegenwärtiger und zukünftiger Verbrauchertrends59
- Planen, Entwickeln und Organisieren von Werberichtlinien und -kampagnen zur Unterstützung von Verkaufszielen51
- Beraten von Führungskräften und Kunden über Strategien und Kampagnen zur Erreichung von Zielmärkten, zur Schaffung von Verbraucherbewusstsein und zur wirksamen Bewerbung der Eigenschaften von Waren und Dienstleistungen47
- Fördern des Unternehmenswachstums und der Unternehmensentwicklung durch die Vorbereitung und Umsetzung von Marketingzielen, -richtlinien und -programmen47
- Beraten zu allen Elementen des Marketings wie Produktmix, Preisgestaltung, Werbung und Verkaufsförderung sowie Vertriebs- und Absatzkanälen44
Wie stark betrifft es dich?
Jeder Arbeitsplatz ist anders: Markiere, welche dieser Aufgaben du wie oft erledigst, und wir berechnen deinen eigenen, nach Arbeitszeit gewichteten Wert.
Pro Aufgabe: mache ich nicht · manchmal · großer Teil meiner Arbeit.
- Verfassen von Werbetexten und Mediendrehbüchern sowie Organisieren der Fernseh- und Filmproduktion und der Medienplatzierung(67)
- Erheben und Analysieren von Daten über Konsumgewohnheiten und -präferenzen(65)
- Erforschen der potenziellen Nachfrage und von Marktmerkmalen für neue Waren und Dienstleistungen(61)
- Beauftragen und Durchführen von Marktforschung zur Ermittlung von Marktchancen für neue und bestehende Waren und Dienstleistungen(61)
- Interpretieren und Vorhersagen gegenwärtiger und zukünftiger Verbrauchertrends(59)
- Planen, Entwickeln und Organisieren von Werberichtlinien und -kampagnen zur Unterstützung von Verkaufszielen(51)
- Beraten von Führungskräften und Kunden über Strategien und Kampagnen zur Erreichung von Zielmärkten, zur Schaffung von Verbraucherbewusstsein und zur wirksamen Bewerbung der Eigenschaften von Waren und Dienstleistungen(47)
- Fördern des Unternehmenswachstums und der Unternehmensentwicklung durch die Vorbereitung und Umsetzung von Marketingzielen, -richtlinien und -programmen(47)
- Beraten zu allen Elementen des Marketings wie Produktmix, Preisgestaltung, Werbung und Verkaufsförderung sowie Vertriebs- und Absatzkanälen(44)
Du liegst genau im Durchschnitt des Berufs. (Wert des Berufs: 55.)
Etwa 67 % deiner Arbeitszeit entfallen auf stark exponierte Aufgaben (Wert ≥ 50).
- • Verfassen von Werbetexten und Mediendrehbüchern sowie Organisieren der Fernseh- und Filmproduktion und der Medienplatzierung
- • Erheben und Analysieren von Daten über Konsumgewohnheiten und -präferenzen
- • Beraten zu allen Elementen des Marketings wie Produktmix, Preisgestaltung, Werbung und Verkaufsförderung sowie Vertriebs- und Absatzkanälen
- • Beraten von Führungskräften und Kunden über Strategien und Kampagnen zur Erreichung von Zielmärkten, zur Schaffung von Verbraucherbewusstsein und zur wirksamen Bewerbung der Eigenschaften von Waren und Dienstleistungen
Eine Schätzung aus den Aufgabenwerten der ILO. Alles wird in deinem Browser berechnet — nichts wird gesendet oder gespeichert.
Wie viele arbeiten in dieser Berufsgruppe?
Anteil der Gruppe Betriebswirte und vergleichbare akademische Berufe an allen Erwerbstätigen, nach Land (Eurostat, ISCO 2-stellig — 4-stellige Daten sind je Land nicht öffentlich).
Tabellenansicht
| Land | Betriebswirte und vergleichbare akademische Berufe |
|---|---|
| Luxemburg | 18,0 % · 59 Tsd. · 2025 |
| Litauen | 10,7 % · 155 Tsd. · 2025 |
| Niederlande | 9,8 % · 962 Tsd. · 2025 |
| Schweden | 7,7 % · 405 Tsd. · 2025 |
| Irland | 7,3 % · 203 Tsd. · 2025 |
| Polen | 6,5 % · 1.109 Tsd. · 2025 |
| Malta | 6,3 % · 21 Tsd. · 2025 |
| Norwegen | 6,3 % · 182 Tsd. · 2025 |
| Dänemark | 6,2 % · 191 Tsd. · 2025 |
| Frankreich | 6,2 % · 1.823 Tsd. · 2025 |
| Estland | 5,8 % · 41 Tsd. · 2025 |
| Bulgarien | 5,8 % · 168 Tsd. · 2025 |
| Belgien | 5,7 % · 294 Tsd. · 2025 |
| Finnland | 5,5 % · 142 Tsd. · 2025 |
| Lettland | 5,1 % · 45 Tsd. · 2025 |
| Zypern | 4,9 % · 25 Tsd. · 2025 |
| Vereinigtes Königreich | 4,9 % · 1.677 Tsd. · 2025 |
| Rumänien | 4,8 % · 368 Tsd. · 2025 |
| Ungarn | 4,6 % · 213 Tsd. · 2025 |
| Tschechien | 4,4 % · 232 Tsd. · 2025 |
| Deutschland | 4,4 % · 1.848 Tsd. · 2025 |
| Schweiz | 4,4 % · 211 Tsd. · 2025 |
| Portugal | 4,2 % · 220 Tsd. · 2025 |
| Slowenien | 4,1 % · 41 Tsd. · 2025 |
| Slowakei | 4,0 % · 104 Tsd. · 2025 |
| Österreich | 3,7 % · 164 Tsd. · 2025 |
| Island | 3,4 % · 8 Tsd. · 2025 |
| Griechenland | 3,2 % · 140 Tsd. · 2025 |
| Kroatien | 3,1 % · 54 Tsd. · 2025 |
| Spanien | 2,9 % · 653 Tsd. · 2025 |
| Italien | 2,7 % · 656 Tsd. · 2025 |
Was verdient man?
Durchschnittlicher Bruttomonatsverdienst in der Berufshauptgruppe (Akademische Berufe). Die Verdienststrukturerhebung von Eurostat veröffentlicht Löhne nach Beruf nur einstellig, daher ist dies die breitere Gruppe des Berufs. Unternehmen ab 10 Beschäftigten, 2022.
Nach Land, in Kaufkraftstandards (KKS/Monat), so sind Länder mit unterschiedlichem Preisniveau vergleichbar.
- Schweiz6.389
- Luxemburg5.274
- Irland4.873
- Deutschland4.807
- Belgien4.799
- Dänemark4.446
- Norwegen4.237
- Österreich4.099
- Niederlande4.031
- Island3.875
- EU273.850
- Frankreich3.791
- Finnland3.769
- Rumänien3.559
- Schweden3.416
- Spanien3.413
- Slowenien3.326
- Italien3.305
- Zypern3.271
- Litauen3.221
- Kroatien2.890
- Tschechien2.871
- Malta2.825
- Polen2.783
- Ungarn2.777
- Portugal2.755
- Lettland2.671
- Estland2.599
- Bulgarien2.359
- Slowakei2.345
- Griechenland2.321
Quelle: Eurostat Verdienststrukturerhebung (earn_ses22_21), alle vier Jahre. Das Vereinigte Königreich ist nicht enthalten.
Ausblick bis 2035
Beschäftigung in der Gruppe Betriebswirte und vergleichbare akademische Berufe laut Cedefop-Prognose 2026.
Tsd. · Cedefop Skills Forecast 2026 · 2026–2035: Prognose
Ersatzbedarf sind die Stellen von Menschen, die in Rente gehen oder den Beruf wechseln — auch ein schrumpfender Beruf kann viele offene Stellen haben.
Verwandte Berufe
- Akademische und vergleichbare Fachkräfte im Vertrieb von Informations- und Kommunikationstechnologie51
- Akademische und vergleichbare Fachkräfte im Bereich Vertrieb (Technik und Medizin, ohne Informations- und Kommunikationstechnologie)50
- Akademische und vergleichbare Fachkräfte in der Öffentlichkeitsarbeit43
Quellen: ILO WP140 (2025) · Eurostat lfsa_egai2d · Cedefop Skills Forecast 2026 · WEF Future of Jobs 2025 · ESCO. Der Expositionswert misst, wie viele Aufgaben eines Berufs generative KI erledigen könnte — nicht, ob der Arbeitsplatz verschwindet. Nur zur Information, keine Berufsberatung. Wie rechnen wir?