Akademische und vergleichbare Fachkräfte in der Öffentlichkeitsarbeit
Ein erheblicher Teil der Aufgaben lässt sich mit KI beschleunigen oder übernehmen. Der Inhalt der Arbeit ändert sich spürbar — jetzt ist Lernen am günstigsten.
Exposition ist kein Jobverlust: Sie zeigt, wie viel der Arbeit generative KI heute erledigen könnte. Ob daraus Wandel, Produktivitätsgewinn oder Abbau wird, hängt von Arbeitgebern, Regulierung — und von dir ab.
0 = heutige generative KI kann keine Aufgabe des Berufs erledigen, 100 = alle vollständig. Das helle Band ist die Streuung über die Aufgaben.
Deinen eigenen Wert berechnen ↓Was kannst du tun?
🤖 Mit KI erstelltDieser Text wurde von künstlicher Intelligenz aus den angegebenen Datenpunkten geschrieben; er beruht auf geprüften Zahlen, kann aber Fehler enthalten.· 13.10.2026Wie entsteht er?
Der Expositionswert liegt bei 43/100: KI verändert vor allem Recherche, Auswertung und Medieninhalte, ersetzt aber keine Beziehungen. Für die Berufsgruppe wird bis 2035 ein Wachstum von 27,9 % erwartet.
Was sich ändert
- Meinungsforschung auswerten und daraus Kampagnenansätze ableiten
- Pressemitteilungen vorbereiten und auf Risiken prüfen
- Eingereichte Texte und Bildmaterial auswählen, bewerten und überarbeiten
Was menschlich bleibt
- Führungskräfte bei heiklen Reputationsfragen verantwortungsvoll beraten
- Vertrauen zu Medien, Öffentlichkeit und Interessengruppen aufbauen
- Organisationen in Interviews und bei Veranstaltungen glaubwürdig vertreten
Was sich zu lernen lohnt
- KI-gestützte Medienbeobachtung und Datenanalyse sicher beherrschen
- Krisenkommunikation mit klaren Freigabe- und Eskalationswegen trainieren
- Quellenprüfung, Datenschutz und redaktionelle Qualitätskontrolle vertiefen
Aufgabe für Aufgabe
Die ILO hat jede Aufgabe des Berufs einzeln bewertet, als Mittel zweier KI-Modelle (GPT-4o und Gemini). Das helle Band ist die Spanne zwischen den beiden Modellwerten, der Punkt der endgültige ILO-Wert (bei einigen Aufgaben hat die Expertenprüfung ihn außerhalb des Bands gesetzt).
🤖 Mit KI erstelltDieser Text wurde von künstlicher Intelligenz aus den angegebenen Datenpunkten geschrieben; er beruht auf geprüften Zahlen, kann aber Fehler enthalten.Wie entsteht er?
- Durchführung und Beauftragung von Meinungsforschung, Analyse der Ergebnisse sowie Planung von PR- und Werbekampagnen59
- Beratung von Führungskräften zu den Auswirkungen ihrer Richtlinien, Programme und Praktiken auf die Öffentlichkeitsarbeit sowie Vorbereitung und Kontrolle der Veröffentlichung von Nachrichten und Pressemitteilungen49
- Auswahl, Bewertung und Überarbeitung von Beiträgen von PR-Textern, Fotografen, Illustratoren und anderen, um eine positive Öffentlichkeitswirkung zu erzielen.48
- Vertretung von Organisationen und Vermittlung von Interviews mit Medienvertretern47
- Planung und Organisation von Öffentlichkeitskampagnen und Kommunikationsstrategien44
- Beauftragung und Beschaffung von Fotografien und anderem Bildmaterial34
- Organisation von Sonderveranstaltungen, Seminaren, Unterhaltungsprogrammen, Wettbewerben und gesellschaftlichen Anlässen zur Förderung des guten Rufs und einer positiven Berichterstattung33
- Teilnahme an geschäftlichen, gesellschaftlichen und sonstigen Veranstaltungen zur Förderung der Organisation33
Wie stark betrifft es dich?
Jeder Arbeitsplatz ist anders: Markiere, welche dieser Aufgaben du wie oft erledigst, und wir berechnen deinen eigenen, nach Arbeitszeit gewichteten Wert.
Pro Aufgabe: mache ich nicht · manchmal · großer Teil meiner Arbeit.
- Durchführung und Beauftragung von Meinungsforschung, Analyse der Ergebnisse sowie Planung von PR- und Werbekampagnen(59)
- Beratung von Führungskräften zu den Auswirkungen ihrer Richtlinien, Programme und Praktiken auf die Öffentlichkeitsarbeit sowie Vorbereitung und Kontrolle der Veröffentlichung von Nachrichten und Pressemitteilungen(49)
- Auswahl, Bewertung und Überarbeitung von Beiträgen von PR-Textern, Fotografen, Illustratoren und anderen, um eine positive Öffentlichkeitswirkung zu erzielen.(48)
- Vertretung von Organisationen und Vermittlung von Interviews mit Medienvertretern(47)
- Planung und Organisation von Öffentlichkeitskampagnen und Kommunikationsstrategien(44)
- Beauftragung und Beschaffung von Fotografien und anderem Bildmaterial(34)
- Organisation von Sonderveranstaltungen, Seminaren, Unterhaltungsprogrammen, Wettbewerben und gesellschaftlichen Anlässen zur Förderung des guten Rufs und einer positiven Berichterstattung(33)
- Teilnahme an geschäftlichen, gesellschaftlichen und sonstigen Veranstaltungen zur Förderung der Organisation(33)
Du liegst genau im Durchschnitt des Berufs. (Wert des Berufs: 43.)
Etwa 13 % deiner Arbeitszeit entfallen auf stark exponierte Aufgaben (Wert ≥ 50).
- • Durchführung und Beauftragung von Meinungsforschung, Analyse der Ergebnisse sowie Planung von PR- und Werbekampagnen
- • Beratung von Führungskräften zu den Auswirkungen ihrer Richtlinien, Programme und Praktiken auf die Öffentlichkeitsarbeit sowie Vorbereitung und Kontrolle der Veröffentlichung von Nachrichten und Pressemitteilungen
- • Teilnahme an geschäftlichen, gesellschaftlichen und sonstigen Veranstaltungen zur Förderung der Organisation
- • Organisation von Sonderveranstaltungen, Seminaren, Unterhaltungsprogrammen, Wettbewerben und gesellschaftlichen Anlässen zur Förderung des guten Rufs und einer positiven Berichterstattung
Eine Schätzung aus den Aufgabenwerten der ILO. Alles wird in deinem Browser berechnet — nichts wird gesendet oder gespeichert.
Wie viele arbeiten in dieser Berufsgruppe?
Anteil der Gruppe Betriebswirte und vergleichbare akademische Berufe an allen Erwerbstätigen, nach Land (Eurostat, ISCO 2-stellig — 4-stellige Daten sind je Land nicht öffentlich).
Tabellenansicht
| Land | Betriebswirte und vergleichbare akademische Berufe |
|---|---|
| Luxemburg | 18,0 % · 59 Tsd. · 2025 |
| Litauen | 10,7 % · 155 Tsd. · 2025 |
| Niederlande | 9,8 % · 962 Tsd. · 2025 |
| Schweden | 7,7 % · 405 Tsd. · 2025 |
| Irland | 7,3 % · 203 Tsd. · 2025 |
| Polen | 6,5 % · 1.109 Tsd. · 2025 |
| Malta | 6,3 % · 21 Tsd. · 2025 |
| Norwegen | 6,3 % · 182 Tsd. · 2025 |
| Dänemark | 6,2 % · 191 Tsd. · 2025 |
| Frankreich | 6,2 % · 1.823 Tsd. · 2025 |
| Estland | 5,8 % · 41 Tsd. · 2025 |
| Bulgarien | 5,8 % · 168 Tsd. · 2025 |
| Belgien | 5,7 % · 294 Tsd. · 2025 |
| Finnland | 5,5 % · 142 Tsd. · 2025 |
| Lettland | 5,1 % · 45 Tsd. · 2025 |
| Zypern | 4,9 % · 25 Tsd. · 2025 |
| Vereinigtes Königreich | 4,9 % · 1.677 Tsd. · 2025 |
| Rumänien | 4,8 % · 368 Tsd. · 2025 |
| Ungarn | 4,6 % · 213 Tsd. · 2025 |
| Tschechien | 4,4 % · 232 Tsd. · 2025 |
| Deutschland | 4,4 % · 1.848 Tsd. · 2025 |
| Schweiz | 4,4 % · 211 Tsd. · 2025 |
| Portugal | 4,2 % · 220 Tsd. · 2025 |
| Slowenien | 4,1 % · 41 Tsd. · 2025 |
| Slowakei | 4,0 % · 104 Tsd. · 2025 |
| Österreich | 3,7 % · 164 Tsd. · 2025 |
| Island | 3,4 % · 8 Tsd. · 2025 |
| Griechenland | 3,2 % · 140 Tsd. · 2025 |
| Kroatien | 3,1 % · 54 Tsd. · 2025 |
| Spanien | 2,9 % · 653 Tsd. · 2025 |
| Italien | 2,7 % · 656 Tsd. · 2025 |
Was verdient man?
Durchschnittlicher Bruttomonatsverdienst in der Berufshauptgruppe (Akademische Berufe). Die Verdienststrukturerhebung von Eurostat veröffentlicht Löhne nach Beruf nur einstellig, daher ist dies die breitere Gruppe des Berufs. Unternehmen ab 10 Beschäftigten, 2022.
Nach Land, in Kaufkraftstandards (KKS/Monat), so sind Länder mit unterschiedlichem Preisniveau vergleichbar.
- Schweiz6.389
- Luxemburg5.274
- Irland4.873
- Deutschland4.807
- Belgien4.799
- Dänemark4.446
- Norwegen4.237
- Österreich4.099
- Niederlande4.031
- Island3.875
- EU273.850
- Frankreich3.791
- Finnland3.769
- Rumänien3.559
- Schweden3.416
- Spanien3.413
- Slowenien3.326
- Italien3.305
- Zypern3.271
- Litauen3.221
- Kroatien2.890
- Tschechien2.871
- Malta2.825
- Polen2.783
- Ungarn2.777
- Portugal2.755
- Lettland2.671
- Estland2.599
- Bulgarien2.359
- Slowakei2.345
- Griechenland2.321
Quelle: Eurostat Verdienststrukturerhebung (earn_ses22_21), alle vier Jahre. Das Vereinigte Königreich ist nicht enthalten.
Ausblick bis 2035
Beschäftigung in der Gruppe Betriebswirte und vergleichbare akademische Berufe laut Cedefop-Prognose 2026.
Tsd. · Cedefop Skills Forecast 2026 · 2026–2035: Prognose
Ersatzbedarf sind die Stellen von Menschen, die in Rente gehen oder den Beruf wechseln — auch ein schrumpfender Beruf kann viele offene Stellen haben.
Verwandte Berufe
- Akademische und vergleichbare Fachkräfte in Werbung und Marketing55
- Akademische und vergleichbare Fachkräfte im Vertrieb von Informations- und Kommunikationstechnologie51
- Akademische und vergleichbare Fachkräfte im Bereich Vertrieb (Technik und Medizin, ohne Informations- und Kommunikationstechnologie)50
Quellen: ILO WP140 (2025) · Eurostat lfsa_egai2d · Cedefop Skills Forecast 2026 · WEF Future of Jobs 2025 · ESCO. Der Expositionswert misst, wie viele Aufgaben eines Berufs generative KI erledigen könnte — nicht, ob der Arbeitsplatz verschwindet. Nur zur Information, keine Berufsberatung. Wie rechnen wir?